Thương hiệu chính là cái móc để treo nhãn hiệu của công ty lên chiếc thang tâm trí khách hàng trong một xã hội đầy rẫy thông tin. Ðặt tên thương hiệu là quyết định Marketing quan trọng vào bậc nhất, tuy nhiên lại chưa được doanh nghiệp quan tâm đúng cách. Nhiều nhà quản trị còn suy nghĩ rất đơn giản rằng tên hiệu đơn thuần chỉ là một cái tên đại diện mà thôi và quên đi rằng, nó chính là “khởi điểm” cho doanh nghiệp kết nối thông điệp của mình tới tâm trí khách hàng. Chính vì vậy, việc đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định khó khăn nhất. Các chuyên gia thương hiệu từ KBI sẽ mang đến giải pháp hoàn hảo phù hợp với yêu cầu khác biệt của từng khách hàng để giải quyết thách thức này.
Một tên thương hiệu được đánh giá là sẽ có hiệu quả không phải chỉ xét theo phương diện mỹ học mà còn theo cả tính tương hợp với rất nhiều yếu tố: lĩnh vực, địa bàn kinh doanh, đối tương hướng tới (nội địa, xuất khẩu nước nào…). Đặt tên thương hiệu phù hợp mang lại những ý nghĩa:
– Tạo ấn tượng tích cực và lâu dài với khách hàng
– Thể hiện rằng bạn là khác biệt
– Giúp phân biệt rõ ràng doanh nghiệp với đối thủ cạnh tranh
– Tái khẳng định về định vị thương hiệu
– Là cơ sở và khơi nguồn sáng tạo cho các hoạt động truyền thông, Marketing.
Quy trình sáng tạo thương hiệu mỹ phẩm riêng tại KBI:
1. Phân tích cạnh tranh ngành
2. Xác lập định hướng sáng tạo
3. Sáng tác và thuyết minh phương án
4. Kiểm tra khả năng đăng ký nhãn hiệu hàng hóa của tên thương hiệu
